Met de juiste zoekwoorden bepaalt u de context voor uw uitingen. Uw banners worden alleen op pagina's vertoond die aan de juiste criteria voeldoen.
Zoekwoorden Een soort SEA, maar dan met banners
Beoekers zoeken via Google of een andere zoekmachine. Hierbij kan de zoekmachine advertenties tonen. Dat noemen we SEA. Met display-advertenties zoals UpStreamAds dat aanbiedt lukt dat notmaalgesporken niet, zoekwoorden- en contextadverteren sluit perfect aan op een SEA-campagne.
Waarom adverteren op zoekwoorden
- Precies binnen de doelgroep
- Cookieloos
- Alle mogelijke websites
Wat is het precies?
Alle online webpagina's bevatten inhoud voor een specifieke doelgroep. Wanneer u bijvoorbeeld een beddenzaak heeft, dan wilt u adverteren op pagina's die over bedden gaan. Denk hierbij aan pagina's over boxsprings, tweepersoonsbedden en lits-jumeaux, maar bijvoorbeeld ook over het perfecte kussen, de warmste dekbedden en het grootste slapgenot.
Wanneer een pagina een review van een bed bevat, dan wilt u uw eigen bedden onde de aandacht brengen. Stel dat dit een pagina is op de website nu.nl. Dan wilt u dus adverteren op nu.nl, maar niet op alle pagina's. U wilt alleen adverteren op de pagina die over bedden gaat. Hetzelfde geldt voor andere websites. Wanneer ad.nl een bericht over het perfecte matras heeft, dan wilt u daar ook staan met uw banners. Dit is exact wat adverteren op zoekwoorden inhoudt: alleen op pagina's adverteren die aan bepaalde zoekwoorden voldoen.
Positieve en negatieve zoekwoorden
Een pagina die over een onderwerp gaat waar u wilt adverteren noemen we een pagina met positieve zoekwoorden. U wilt echter niet zo maar op alle pagina's over bedden staan. Wanneer ad.nl een bericht over een bed heeft waarin iemand is overleden, dan is het niet handig om daar vbanners te tonen. Daarvoor kunnen we negatieve zoekwoorden opnemen, zodat begtreffende pagina's worden uitgesloten.
Meer dooklikken
Adverteren met zoekwoorden heeft een positieve invloed op het aantal klikken op een banner, de zogenaamde CTR. Een CTR van 0.5% is goed mogelijk met een prospecting campagne.
Minder overhead, minder extra uitgaven
Omdat de pagina waar de banner staat goed aan moet sluiten bij de banner is het bereik over het algemeen veel kleiner dan wanneer we op alle pagona's adverteren. Niet alle pagina's op een website gaan over 1 onderwerp. Hierdoor is de inkoopprijs over het algemeen iets hoger dan bij normale prospecting, maar dit wordt qua uitgaven ruimschoots gecompenseerd door een hogere CTR.
Doelgroep bepaalt zoekwoorden
De zoekwoorden die we in kunnen zetten zijn onbeperkt. Zo kunnen we direct op een zoekwoord adverteren, maar ook op andere woorden met dezelfrde betekenis. We beschikken over een uitgebreide lijst met synoniemen (woorden die anders geschreven worden, maar hetzelfde betekenen) en deze lijst kunnen we inzetten bij het bepalen van geschikte zoekwoorden. Zo kan adverteren op het woord bank goed gecombineerd worden met sofa, zetel of feauteuil. Hierbij is het wel belangrijk om rekening te houden met meerdere betekenissen van het woord bank. Zo willen we pagina's van financiele instellingen niet meenemen in de targeting en dienen we deze met negatieve keywords uit te sluiten. Woorden als rekening, lening en schuld sluitern we dus uit.
